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《魔域手游》公測在即但更重要的是游戲企業玩了新的“套路”

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“端游IP改手游”是當下游戲老牌廠商進入手游市場的“最靠譜”的做法之一。近日,西山居世游與網龍聯合宣布,雙方將聯合發行全新一代《魔域手游》,產品于10月18日進行公測。





《魔域》是中國頂尖的端游IP之一。自2006年3月公測以來,累計用戶超過2億人,累計收入超過100億。更重要的是,《魔域》在端游市場出現頹勢的今天,仍在發揮強勢效力。根據網龍網絡控股有限公司2017年Q2財報顯示,《魔域》五月及六月的月充值收入均超過1億元人民幣。

 

百億級端游IP收官之戰《魔域》正式入局手游領域

 

《魔域手游》的推出,顯然是為了將《魔域》IP價值擴散到手機平臺上。而這款經典端游產品進行手游化的改編同時,《魔域手游》打響了百級億端游IP收官戰。

 

比如《傳奇》、《征途》、《大話西游》、《夢幻西游》等同級別IP,都早早完成“手游化”。這些游戲在端游時代積累的用戶資源,加上游戲品牌本身也說明了游戲品質經受住了市場考驗,所以在進入手游市場后,它們都取得不錯成績。

 

但隨著這些經典IP存量的減少,經典端游拉動行業增長的勢頭也在逐漸減弱。根據伽馬數據《2017年4~6月移動游戲產業報告》顯示,2017年Q2中國移動游戲市場實際銷售收入環比增長率為4.1%,遠低于去年同期的12.5%?!岸烁氖帧痹?017年Q2手游收入中占比仍為41.3%,它的增長放緩可能是造成行業整體增速放緩的因素之一。

 

甚至“端改手”游戲本身的增長都開始放緩。伽馬數據還顯示,2017年Q2“端改手”新游收入占比為5.3%,遠遠低于去年同期的14.3%。

 

《魔域手游》的推出看似最晚,但時機不見得最壞。反而在整體增速放緩的前提下,能夠給市場打一劑強心針。據了解,西山居世游與網龍雙方為《魔域手游》將投入2億元在全球范圍開啟“召喚兩億魔域老玩家計劃”,包括斥資1億元啟動十大衛視電視廣告、5000萬元互聯網“尋人廣告”、2000萬元召喚54位“魔域頂級大神”等等。如此大手筆的推廣,加上游戲自身IP帶來的資源,相信公測后游戲的表現也一定不會讓人失望。

 

重視IP內容 開創游戲企業發展新模式

 

而更值得玩味的是,此次《魔域手游》是由西山居世游(西山居旗下專注手游發行的子公司)和網龍兩家強技術的游戲企業聯手,這在如今游戲市場屬于“首創”。

 

目前游戲運營,除了獨立運營或者選擇“賣”給大公司外,基本上是與其他公司進行資源互補式的合作。比如巨人的《征途》,就是巨人研發+騰訊發行,這可以讓游戲吸收最佳資源配合。對于IP游戲而言,效果就更加明顯。

 

對網龍來說,《魔域》IP的重要性不言而喻。這款運營11年并且時至今日,依然保持近期月充值收入均超過1億元的游戲,網龍自然不想金字招牌砸在手游市場中。所以《魔域手游》理論上最好的選擇是捆綁騰訊等擁有強勢入口和流量的企業。但網龍卻選擇同樣以技術擅長的西山居合作,業內評價“這像是一家科技公司將公司內最核心的技術與其他公司分享”。

 

但網龍給出的解釋是:網龍團隊做《魔域》產品已經有十余年,習慣了自己的一套玩法,吸收一點新鮮血液未嘗不是一種好的選擇。當然,除了這個原因外,網龍選擇西山居,更是由于其在產品運營上表現出的穩扎穩打。

 

跟網龍一樣,西山居也是一家對外十分低調的游戲企業,同時擁有二十余年游戲開發、運營經驗。1997年西山居推出《劍俠情緣》單機版后,系列產品成為國產武俠游戲代表力作,更成為80后用戶的集體回憶。更傳奇的是,產品自推出以來運營至今,《劍網3》在90后用戶群體中同樣擁有極強號召力。

 

網龍高級副總裁林欣認為:西山居與網龍聯合能夠起到1+1>2的勢能,因為這兩家公司實際上契合度很高,風格相似。西山居副總裁、西山居世游CEO鄭可也表態,現在手游行業的產品推廣相對有些急功近利?!拔磥韺⒁詫訉舆f進的方式來推手游,去喚起新老玩家的共鳴,而不是靠一波流來定勝負?!?/p>

 

眾所周知,手游的生命周期越來越短,這與整個手游大環境浮躁、賺快錢的心態有關。但西山居與網龍卻選擇回歸游戲內容本質,真正以IP、精品的方式來運營一款手游,足見雙方對游戲的信心。

 

攻占四五六線藍海手游市場

 

國內一二三線城市的游戲市場紅利期已過,基本上已經被當下最火的《王者榮耀》、《陰陽師》、《劍俠情緣手游》等產品壟斷。


《魔域手游》公測在即但更重要的是游戲企業玩了新的“套路”


反之,四五六線以下的城市手游競爭尚未激烈?!赌в颉吩诙擞晤I域發力的重心在四五六線城市的用戶,在玩法上復刻了端游上如自由PK、自由交易等經典功能的《魔域手游》,正是《魔域》端游在積累了十一年運營經驗后,所得出的其他游戲企業在四線以下城市中,所無法取代的優勢內容,是真正能夠滿足四五六線城市用戶需求的內容。

 

同時,通過產品本身在用戶群中形成影響力,這樣的運營模式也為西山居和網龍挖掘出一片藍海市場。

 

這對于西山居和網龍而言將是開拓、精耕新市場的突破口,而此次兩家企業在這一藍海領域的探索,這樣“遇強更強”的合作模式,勢必會為游戲產業的后續發展樹立標桿,為行業帶來更多思考和借鑒價值。


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更新時間:
2021-05-31
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